深读 | 政策指引 业态转型 IP引流 看文化力量如何赋能海岛旅游
（□张晨晨）“我们可将秦山岛与海上云台山旅游挂钩，形成从高公岛游船起航，中经前三岛，最后在秦山岛登岛的一条航线。”
“可供赋能连岛旅游的文化资源十分丰富，应凝练连岛文化IP。”
这是近日秦山岛上举行的“融合共享·文化赋能海岛旅游”交流活动的一幕——从“海州湾人文与海岛文旅的融合”，到“凝练海岛文化IP，打造融合品牌”，再到“一带一路”文旅融合等主题，多位专家学者畅所欲言，深入探讨海洋文化、海岛旅游前沿问题。
广阔的海洋旅游资源，为港城这个海滨城市走向全国、走向世界开辟了重要窗口。然而，发展海岛旅游，我市还有很长的路要走。
提升站位 抓住文化在海岛旅游中的时代红利
众所周知，江苏共有26个海岛，其中20个基岩海岛分布在我市海域，可见海岛是连云港得天独厚的宝贵资源之一。但实际来看，我市的旅游长期主打山海文化牌，就当前游客的关注度和游览目的地来看，还是以花果山山地文化旅游项目为主，海洋旅游文化项目为辅。市旅游协会副会长赵鸣分析，我市滨海旅游受到门票、服务、项目、气候等因素影响，大约只有花果山游客人数的60%至70%。此外，季节性产品供给和区域发展不平衡的问题未能根本解决；加上浅海、近海旅游项目短缺等问题，进一步限制了海岛旅游的发展。
近年来，各地都在以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘历史文化深厚积淀，让游客在沉浸式体验中，感受文化的博大内涵、精神和力量。我市海岛的传统文化其实也多姿多彩，譬如连云区连岛街道西连岛村、高公岛街道黄窝村、羊山岛被列为非遗集聚村落；秦山岛传说、连岛传说、高公岛传说等被列为民间文学类非遗；渔民号子、渔鼓等被列为传统艺术类非遗；木质造船技艺、海洋捕鱼技艺、海洋鱼网编织技艺等被列为传统技艺类非遗等。“这些蕴含着海岛原始信息和形态的海岛传统文化，是发展海岛旅游的基本元素。”我市社科专家古龙高评价道。
产业突进，政策先行。在“十四五”期间，我市提出实现文化旅游产业增加值占GDP比重超过10%的目标任务，这就要用足用好各类产业要素资源，加强统筹涉海资源，利用政策红利，促进效能叠加，切实打造全国知名海滨旅游度假目的地。古龙高分析道，要想将海岛文旅业发展壮大，可充分利用连云港自贸片区的政策优势。比如连岛可在连云港自贸片区建设具有仓储物流、展览展示、拍卖交易等功能的综合性文旅产业中心，发展文化保税业务，拓展文化交流功能。通过承办国际高峰论坛，举办国际艺术品回流展、国际艺术音乐节等各类活动，成为文旅产业国际化发展的重要平台，促进文旅资源的创造性转化与创新性发展。
转型升级 彰显文化在海岛旅游中的经济价值
眼下，秦山岛繁花绿叶相映，春意盎然。作为江苏省首个整治修复保护项目实施海岛，也作为刚刚获评的国家4A级旅游景区，秦山岛在经过紧锣密鼓的施工后，将于“五一”期间正式对外开放。“我们坚持保护开发并举，完成了秦山岛广场改造、神路服务区改造等一系列保护修复措施，赋予海岛独特的科研、教育、生态旅游和景观价值。”赣榆旅发集团副总经理黄泽介绍。最近，秦山岛公开水域游泳邀请赛也正式开启报名，秦山岛的经济价值正在凸显。
无论是业内人士还是游客，大多有个统一印象：连云港旅游资源种类多，但景点本身开发的内容相对单一，景点也分散在市内和周边县区，导致无法形成区域性景区经济。“现有的海洋文化旅游景点和项目，亟待摆脱传统的门票经济发展模式，利用文化赋能，推动体验型、休闲型、娱乐型、康养型旅游转变。”市旅游协会副会长赵鸣建议，我市需大力发展现代海洋红色旅游、海洋文化研学游、康养休闲游、风情自驾游等，推出海洋科普、海产购物、海洋演艺等“文旅+”新业态产品，促进传统海洋文旅产业向高质量、高品位、低碳化的文旅新业态转变。同时积极发展海上垂钓、出海体验、渔家乐、美食节等休闲渔业文旅业态等，才能进一步提升文旅产业的叠加效应。
基于此理念，我市不少沿海渔村和海岛正在发生悄然的“蝶变”——西墅村提出“向深、向多、向融”的口号，向深即将养殖区域由浅海迁向深海，融合发展旅游服务业；西连岛村围绕全域旅游深入推进文化与人文资源的融合，围绕“渔时、渔市、渔节、渔趣”做文章，深入挖掘乡土人才资源，为传统文化注入时代内涵，树立起海岛本土文化的金字招牌。
提炼特色 打造旗舰项目和拳头品牌
“缺少旗舰项目，是我市文创产业最大的一块短板。”古龙高分析，连云港作为世界级经典名著《西游记》故事的原产地，发展西游文化应是占尽天时地利人和，正是因为缺少相关旗舰项目，开发仍停留在小区域范围内。同样道理，作为综合型消费经济，我市海洋文旅产业却各自发展，缺少像海南岛购物游、浙江象山渔业文化游、山东青岛海洋科普游等在全国叫得响的文旅明星项目。同时创意产业链和产业集群尚未形成，全域旅游模式下的海洋夜间经济、主题乐园等特色消费潜力也有待激活。
“我市拥有《西游记》《镜花缘》两部古典神话IP，加上‘羲和浴日’‘徐福出海’等与海相关的传说，造就了我市独特的海岛神话。海岛神话形象是一份宝贵的文化遗产，可以在新时代转化为海岛旅游的品牌资源。”江苏海洋大学文法学院讲师邢猛建议，海岛神话形象可以用于海岛旅游景区建设。比如，利用科技模拟仙山，让游客在景区中领略神话世界的奇妙和浪漫；建造海神、巨鳌或凤鸟雕像、神庙、广场等，作为游客打卡点，增强游客对海洋文化的感知和认同；设计独特的主题景区和游乐设施，例如海神主题的过山车、仙山主题的水上滑梯、巨鳌主题的旋转木马等；还可举办各种主题活动，如海神节、巨鳌游园会、凤鸟文化节等，让游客更好地了解海岛特色文化，提高旅游商品的吸引力和传播力。
此外，连岛、秦山岛、法起寺、孔望山摩崖石刻等，都有个共同特点，均是海陆丝路遗存，底蕴深厚。因此，有业内人士建议，若想文化赋能海岛旅游，一方面要积极参与海上丝绸之路联合申遗，另一方面要整合资源建设海陆丝绸之路文化核心区；以“海陆丝路文化交汇点”为主线，打造海陆丝路文化展示线路，可以串联起前三岛、连岛、开山岛及抗日山等处的文化遗存，打造以海防文化传播为主题的精品游线路等，通过高起点培育特色旅游线路、标志性景区和精品项目，打造在“一带一路”具有国际知名度的海岛旅游品牌。
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△连云港日报2025-08-044版
总值班: 吴弋 编辑: 马静静
来源: 连云港发布
